ข่าว

ไม่ว่าจะเป็นฝั่งแบรนด์หรือฝั่งผู้บริโภคต่างก็เห็นด้วยกับประโยคนี้:หน้าที่หลักของบรรจุภัณฑ์คือการสื่อสาร

 

อย่างไรก็ตาม จุดสนใจของทั้งสองฝ่ายอาจไม่เหมือนกัน: ข้อมูลประจำที่แบรนด์บีบลงในฉลากเนื่องจากข้อกำหนดด้านกฎระเบียบมีแนวโน้มที่จะเป็นการแลกเปลี่ยนที่สำคัญในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค

 

รายละเอียดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคคืออะไร?

 

ส่วนผสมและข้อมูลโภชนาการ

"จะดูที่อายุการเก็บรักษา ส่วนผสม ตารางพลังงาน"

 

"จุดขายที่เขียนบนบรรจุภัณฑ์มีประสิทธิภาพมากสำหรับฉัน เช่น เพิ่มแบคทีเรีย XX ฉันจะซื้อ ไม่มีน้ำตาลและแคลอรี่เป็นศูนย์ ฉันจะซื้อ"

 

จากการสำรวจ เราพบว่าผู้บริโภครุ่นใหม่มีความกังวลอย่างมากเกี่ยวกับรายการส่วนผสมและรายการพลังงานพวกเขาดูกระตือรือร้นที่จะเปรียบเทียบรายการส่วนผสมและฉลากโภชนาการมากกว่าการเปรียบเทียบป้ายราคา

 

บ่อยครั้งที่คำสำคัญ - "กรดไขมันทรานส์เป็นศูนย์", "น้ำตาลเป็นศูนย์", "แคลอรี่เป็นศูนย์", "ลดเกลือ" สามารถทำให้พวกเขานำรหัส QR การชำระเงินออกมา

 

กล่าวคือควรวาง "จุดขาย" ดังกล่าวไว้ในตำแหน่งที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดของบรรจุภัณฑ์เพื่อดึงดูดความสนใจและกระตุ้นการซื้อ

 

ต้นทาง

"แหล่งกำเนิดนั้นสำคัญ และความสามารถในการรับน้ำหนักต้องชัดเจน"

 

"เมื่อก่อนฉันอาจไม่สนใจแหล่งกำเนิดสินค้ามากนัก แต่ฉันจะดูผลิตภัณฑ์แช่แข็งหลังจากเกิดโรคระบาดอย่างแน่นอน"

 

"การระบุแหล่งที่มามีความสำคัญยิ่งกว่า เป็นการดีที่สุดที่จะดูวัวออสเตรเลียหรือวัวอเมริกันอย่างรวดเร็ว"

 

ไม่ว่าจะเป็นของนำเข้าหรือของท้องถิ่น ความสำคัญของแหล่งกำเนิดขึ้นอยู่กับว่าเป็นจุดขายที่สำคัญหรือไม่ที่น่าสนใจกว่านั้น อาจมีการเปลี่ยนแปลงเนื่องจากแนวคิดใหม่ๆ ที่เพิ่มขึ้น ฮอตสปอตระหว่างประเทศ และแม้แต่การเปลี่ยนแปลงในสถานการณ์ปัจจุบัน

 

สำหรับข้อมูลดังกล่าว วิธีการสื่อสารก็จำเป็นต้องสร้างสรรค์เช่นกัน วิธีและเวลาที่จะสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพนั้นอยู่ในมือของแบรนด์

 

วันที่ผลิตและวันหมดอายุ

 

"ฉันไม่ชอบเลยที่เขียนวันหมดอายุและประเทศต้นทางบนบรรจุภัณฑ์น้อยมาก"

 

"ฉันชอบบรรจุภัณฑ์ที่คุณสามารถดูวันหมดอายุได้อย่างรวดเร็ว ไม่ต้องซ่อนไว้ แล้วค้นหามัน"

 

"หากข้อมูลผลิตภัณฑ์บางอย่างเขียนอยู่บนกล่องด้านนอกเท่านั้น หลังจากใส่ไว้ในตู้เย็นแล้ว อายุการเก็บรักษาและข้อมูลสำคัญอื่นๆ จะมองไม่เห็นเป็นเวลานาน"

 

ฝ่ายแบรนด์มักจะตัดสินใจว่าข้อมูลทั้งสองนี้จะ "วาง" ไว้ที่ใดตามคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์และกระบวนการผลิตบรรจุภัณฑ์ โดยคำนึงถึงประสิทธิภาพการผลิตเป็นสำคัญแต่ความสำคัญของข้อมูลนี้อาจถูกประเมินต่ำเกินไป

 

การตรวจสอบวันที่ผลิตและวันหมดอายุของผลิตภัณฑ์มักเป็นขั้นตอนสุดท้ายสำหรับผู้บริโภคในการซื้อการอนุญาตให้ผู้บริโภคทำงานตรวจสอบให้เสร็จอย่างรวดเร็วสามารถอำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรมได้อย่างรวดเร็วธุรกิจเชิงตรรกะนี้มักติดขัดในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อ และมีผู้บริโภคจำนวนมากที่เลิกซื้อเพราะข้อมูลนั้น "ถูกปกปิด" และ "ใช้งานไม่ได้" มากเกินไป และยังมี "ความไม่พอใจ" ต่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์อีกด้วย

 

ถึงเวลาที่จะทบทวนฟังก์ชั่นการสื่อสารของบรรจุภัณฑ์

 

เมื่อฝ่ายแบรนด์เปลี่ยนวัสดุบรรจุภัณฑ์พลาสติกเป็นบรรจุภัณฑ์กระดาษ จึงเป็นเหตุผลสำคัญที่ "บรรจุภัณฑ์กระดาษเอื้อต่อการสื่อสารมากกว่า"บรรจุภัณฑ์กระดาษสามารถช่วยแบรนด์ผ่านรูปแบบการสื่อสารที่ใหญ่ขึ้นและกระบวนการพิมพ์ที่หลากหลายมากขึ้นFang จะสื่อสารได้ดีขึ้นและเน้นความรู้สึกของคุณค่า